企业如何建立良好的品牌?




品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知,是企业经营管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。


一、要有正确的品牌意识

1、了解企业自身的品牌资源
2、理解品牌价值对企业的意义
3、树立品牌发展观念
4、认识到品牌竞争的重要性
5、依据企业发展战略规范品牌战略


二、要有正确的品牌定位
1、清晰梳理品牌关联性事物,如企业文化、企业理念等。
2、确立品牌体现的要素,如CI、VI设计公司、BI等。
3、确定品牌的特质:

(1)定位清晰,可以通过简单语言进行描述

(2)定位准确,可以通过大众媒体进行传播。
4、达成品牌共识:

(1)员工理解并且认可

(2)客户理解并且认可。


三、要有准确的品牌传播
1、可视元素:品牌名称、品牌标识、品牌外形、品牌包装等.
2、理念元素:品牌寓意、品牌故事、品牌传奇、品牌特色等.
3、价值元素:品牌功能、品牌性能、品牌质量等.


四、必须培养品牌忠诚
1、品牌是企业对客户的承诺.
2、品牌忠诚可以带来稳定的销售业绩.
3、品牌忠诚可以获得有利的卖场陈列位置.


五、不断提高品牌品质和品牌服务
1、充分满足客户实际需求
2、建立独特的质量形象、关注客户需求变化趋势.


企业在创建品牌的时候一定要了解自身的品牌情况,同时树立品牌的发展观念,做好品牌的各个环节就一定能创建属于自己的品牌.

来自 亚洲CI网




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